I dati Netcomm parlano chiaro: gli acquisti web di prodotti health & beauty sono in continua crescita. Sempre più aziende del settore investono per creare o rinnovare le proprie piattaforme ecommerce.
L’ecommerce della cosmesi in Italia procede oltre ogni più rosea aspettativa. A rivelarlo èNetcomm, nel suo recente studio “Acquisti online di cosmetica – Key Findings”, presentato durante Cosmoprof 2016, la grande kermesse italiana del beauty.
I dati dell’intera annualità 2015 parlano di un incremento delle vendite online di prodotti makeup/bellezza del 22%, per un valore pari a 170 milioni di euro. Gli utenti attivi in tal senso sono circa 4,7 milioni (2 dei quali sono clienti abituali). Tale ritmo di crescita è decisamente superiore rispetto a quello di qualsiasi altro settore del retail nostrano. Come si spiega tale boom dell’ecommerce della cosmesi in Italia? Quali numeri ci aiutano a comprenderne la portata? Per prima cosa delineiamo il profilo dell’eshopper medio di cosmetici in base ai dati forniti da Netcomm: gli acquirenti online di tali prodotti rappresentano il 16,2% del totale di utenti web maggiorenni dell’intero Paese; due su tre sono donne (65,4%) che, nella metà dei casi, hanno un’età compresa fra i 25 e i 44 anni. L’ultimo dato è particolarmente interessante in quanto l’età media delle eshopper di cosmesi risulta più elevata rispetto a quelle di qualsiasi altro settore. Ciò significa che il beauty, non solo traina le vendite online in Italia, ma concorre ad avvicinare al commercio elettronico persone che generalmente non credono o non si fidano di tale tipologia di acquisto.
Quale rapporto fra gli acquisti beauty tradizionali e quelli online? A tale quesito rispondiamo con una cifra: 2,2. Questa rappresenta la somma spesa sul web ogni 100 euro di acquisti makeup/prodotti di bellezza in Italia. Ancora troppo poco, certamente, ma i tassi di crescita dell’ecommerce della cosmesi in Italia negli ultimi due anni, ha già innescato una “reazione a catena” fra le aziende del settore: tutti affiancano il negozio online ai punti vendita tradizionali.
Quali sono i prodotti health & beauty più venduti sul web?
#1 CREME VISO: 13,7%
#2 SMALTI: 13,3%
#3 MASCARA: 12,9%
#4 PROFUMI: 11,5%
#5 PRODOTTI PER CAPELLI: 10,3%
#6 ROSSETTI e GLOSS: 9,5%
#7 PRODOTTI BAGNO: 9%
#8 CREME CORPO: 7,9%
#9 OMBRETTI: 7,7%
#10 SOLARI: 4,2%